“主打一个陪伴”，是这届年轻人口中的网络热梗。虽然这是一句玩笑话，但如今火热的玩具市场，会主打什么样的陪伴呢？

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来自汕头澄海的“创二代”的陈瀚，从父母一代就一直经营着玩具厂，是别人口中“从小不缺玩具的孩子”。长期以来，在他的印象里，父母的玩具工厂主要生产客单价40元以下的遥控玩具车。

“现代人需要什么样的新玩具”“什么样的玩具在国外卖得俏”？与老一辈厂长不同的是，陈瀚积极拓展海内外市场，对数字化有不同的见解，“在传统外贸模式下，对市场敏感度低，玩具研发周期长，更新换代慢。”

据阿里国际站跨境指数显示，过去三年，玩具行业在阿里巴巴国际站的复合增长率在15%。在品类上，受到科学养娃以及跨年龄层kidults群体（泛指20至40岁爱好玩乐的新一代成年人）两大需求的带动，智能化互动类玩具的增长尤为快速。2022年，智能化玩具市场已达141亿美元，预计2023年将增至165亿美元。其中，嵌入人工智能（AI）技术可以实现自定义编程的智能玩具受到不同年龄段用户的广泛欢迎。

大数据指明的市场趋势，为澄海玩具产业带的商家指明了方向。

“跨境电商成为我们的重要选择。通过线上实时数据趋势的反馈，了解市场需求，及时改进产品。”疫情期间，陈瀚带着团队开发出恐龙、八爪鱼、熊爪等小动物类解压玩具，出口欧美，上线三天后就卖爆。半年之内，这类玩具月均销售额达200万元。“

不光是陈瀚，在承包了全球70%的玩具制造的“中国玩具之都”汕头澄海区，还有更多工厂纷纷看向数字化。据数据显示，在澄海当地，玩具商家达4.3万家，年产值587.9亿元，“玩具之都”正通过拥抱数字化展现出韧性。

“在玩具的类型上，传统毛绒、积木以及户外玩具等类别仍然是买家的核心兴趣，而新兴的智能电子玩具以及益智创作DIY型玩具也越来越受欢迎。”阿里巴巴国际站母婴玩具行业运营负责人吴韵表示。

根据阿里国际站跨境指数显示，全球玩具市场总体趋势向好，2022年全球玩具行业销售收入同比增长12%，平均销售价格增长8%。“在欧美国家市场增长乏力的情况下，玩具消费向东南亚、拉美以及非洲为代表的新兴市场延伸，庞大的儿童数量、较低的人均消费和良好的经济发展前景让新兴玩具市场成为全球玩具业未来重要的增长点。”吴韵说。

近日，阿里巴巴国际站与汕头玩具协会携手，开设“汕头澄海”玩具频道，打造永不落幕的玩具展，并通过全链路数字化外贸服务推动澄海玩具产业带转型升级。目前，阿里巴巴国际站平台已吸引了3000多家来自澄海的玩具商家，带动当地年出口总额达181亿元。

值得一提的是，随着人们科学养娃意识的提升，益智玩具2022年实现了同比12.7%的增长，并从传统益智玩乐走向科教益智STEM玩具，比如可编程机器人、科考挖掘玩具和3D打印类拼装玩具等。

除了智能化，绿色低碳化则是另一个显著趋势。各大玩具品牌日益加大在环保材料上的投入，承诺到2030年在其产品和包装中使用可回收、可回收或生物基材料。

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