文：零点财经

4年亏损185亿后，B站靠给“Z时代”提供贷款广告回血？

2021年11月，B站斥资1.18亿拍下支付牌照，被业内视作其入局金融业务的信号。

【资料图】

但此后一年，B站却并没有开展任何与金融相关的业务。直到近日，有媒体发现，B站已开始对接并上线多个助贷平台。

从页面展示来看，B站此次试水消费金融模式简单，即直接与业内头部助贷公司合作为其导流，用户点击广告链接，便能跳转到第三方页面，申请贷款。

进度与效果如何？《山东商报》旗下金融新媒体“海右财经”报道称，知情人士表示，B站在金融领域的商业化还处于初步阶段，对于金融公司来说，在众多流量平台中的体量占比非常小，但目前正谨慎地与金融客户探索更多合作的可能。

从用户群体来看，B站做助贷导流，有自己的优势。

首先是流量，据B站此前发布的财报显示，2022年3季度，平台日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，这其中，金融兴趣人群就占平台月活近5%，与金融产品有一定的匹配度。

其次是客群，B站的“原住民”是Z世代，大多出生于1995年—2009年，这个群群体受互联网影响程度高，对新事物接受能力强，更重要的是他们正逐渐成为消费市场的主导力量。

再次是Z世代的高消费特质，据国家统计局数据,目前，中国Z世代人群超2.6亿，而其整体消费规模到2035年,将增长至16万亿元。

用户规模大，付费意愿强，受困于资产荒的金融机构选择B站作为导流的触角获取流量，不失为一个明智的选择。

而从B站的角度来看，业绩连年亏损之后，与金融机构合作，将流量变现，也是增加营收的一个好手段。毕竟，金融机构在获客这件事上从不吝啬资金，一旦达成协议，必是一笔不菲的收入。

据零点财经统计，从2019年到2021年，B站分别亏损12.89亿元、30亿元、68亿元。

2022年，B站亏损进一步扩大，较上年增长10%，净亏损75亿元；而到2023年仅一季度，就亏损了6.3亿 。

今年一季度，B站在财报中称其收入主要来自四大业务板块，分别为增值服务21.56亿元、广告服务 12.27亿元、移动游戏11.32亿元、IP衍生品及其他5.1亿元，其中广告服务收入同比增长22%。

值得一提的是，2022年同期，B站广告收入尚不如移动游戏收入，但今年已经实现反超。

与此同时，据艾媒咨询统计，今年一季度，中国互联网广告市场规模约为1547.3亿元，同比增长约11.7%，因此，从增速上来看，B站的广告业务已跑赢市场。

显然，相比于会员收费、UP主收入等商业化路线，广告给B站带来的收入更加直接，也相对可观。如此，B站试水消费金融，拓展更多的广告收入路径也就不足为奇了。

对于B站探水金融业务，厚雪研究首席研究员于百程指出，互联网流量巨头布局金融业务已经成为近几年趋势，不仅能够提升盈利能力，而且可以通过多元化服务与原有业务形成协同。

但一个需要思考的痛点是，年轻用户虽与消费信贷天然契合，但从“历史”来看，这也极易产生未成年人过度借贷被投诉举报等问题.。

如此，如何在安全与利益面前保持平衡，也是B站面临的一大挑战。